齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 劉宗智

近來(lái)，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目熱搜不斷，卻鮮有因內(nèi)容精彩而被關(guān)注，反倒是“翻臉”“抄襲”“劇本造假”等詞條頻頻刺入眼簾。一場(chǎng)場(chǎng)風(fēng)波背后，暴露了當(dāng)下綜藝行業(yè)的病態(tài)發(fā)展邏輯：不少節(jié)目組摒棄內(nèi)容為主的創(chuàng)作初心，將制造矛盾、制造爭(zhēng)議作為流量密碼，把收割熱度當(dāng)作最大追求。對(duì)真實(shí)表達(dá)的漠視、對(duì)藝人權(quán)益的消耗、對(duì)原創(chuàng)創(chuàng)作的懈怠，正在一步步透支觀眾信任，消磨綜藝的行業(yè)根基。

“人造爭(zhēng)議”賺關(guān)注

真人秀的核心魅力，根植于“真實(shí)”二字。觀眾奔赴綜藝，期待看見(jiàn)的是嘉賓在特定情境下的自然反應(yīng)與真實(shí)互動(dòng)?？扇缃?，“無(wú)沖突不綜藝、無(wú)爭(zhēng)議不熱搜”，已然成為部分節(jié)目組默認(rèn)的制作準(zhǔn)則。微小的情緒分歧被無(wú)限放大，普通的溝通協(xié)商被剪成針?shù)h相對(duì)，一句隨口玩笑被解讀成惡意挑釁，完整的互動(dòng)過(guò)程被刻意刪減，只留下極具對(duì)立性的片段推向公眾視野。

王鶴棣與沈月的節(jié)目爭(zhēng)議，便是其中的一個(gè)典型縮影。某綜藝收官環(huán)節(jié)中，節(jié)目組設(shè)置趣味頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，為王鶴棣頒發(fā)調(diào)侃性質(zhì)獎(jiǎng)項(xiàng)，諧音玩梗、虛構(gòu)“小眾群聊”橋段，讓當(dāng)事人當(dāng)場(chǎng)陷入尷尬與不適。事后雙方解釋?zhuān)^孤立橋段只是節(jié)目組設(shè)計(jì)的內(nèi)部趣味梗，“專(zhuān)屬小群”實(shí)則是為瞞著王鶴棣籌備驚喜所建，本是一場(chǎng)無(wú)傷大雅的誤會(huì)。

但經(jīng)過(guò)節(jié)目組的鏡頭篩選與輿論發(fā)酵，簡(jiǎn)單的趣味互動(dòng)徹底變味。相關(guān)片段持續(xù)傳播，雙方粉絲迅速對(duì)立，藝人多年的友情變尷尬相對(duì)。后續(xù)工作室的發(fā)聲，進(jìn)一步讓爭(zhēng)論升溫，最終造成藝人短時(shí)間內(nèi)粉絲大幅漲跌、口碑動(dòng)蕩的局面。整場(chǎng)風(fēng)波中，嘉賓淪為流量博弈的工具，情誼成為博取熱度的素材，唯有節(jié)目組借助這場(chǎng)人造爭(zhēng)議賺足關(guān)注度。

短期的流量噱頭或許能制造一時(shí)熱度，但反復(fù)透支觀眾情緒、消耗藝人口碑，只會(huì)徹底消磨大眾耐心。數(shù)據(jù)可見(jiàn)，近兩年大量熱門(mén)綜藝評(píng)分持續(xù)下滑，網(wǎng)友評(píng)價(jià)從早年的“治愈、有趣、真實(shí)”，變成“套路、尷尬、刻意”。當(dāng)綜藝不再以?xún)?nèi)容動(dòng)人，而是以沖突博眼球，觀眾的信任崩塌只是時(shí)間問(wèn)題。

真人秀變“劇本秀”

刻意制造沖突的行業(yè)套路，早已滲透綜藝制作的各個(gè)環(huán)節(jié)，“真人秀”漸漸淪為“劇本秀”，真實(shí)人設(shè)被刻意塑造，自然互動(dòng)被劇本替代，嘉賓徹底淪為被動(dòng)表演的“演員”。

此前的某綜藝節(jié)目中，方媛“搶房爭(zhēng)議”引發(fā)熱議。節(jié)目播出片段中，方媛堅(jiān)持入住男生單人間的畫(huà)面被單獨(dú)放大，配上引導(dǎo)性字幕，刻意塑造出強(qiáng)勢(shì)爭(zhēng)搶、不顧體面的負(fù)面形象，引發(fā)網(wǎng)友吐槽。風(fēng)波發(fā)酵后，當(dāng)事人不得不主動(dòng)發(fā)文解釋澄清，最終又無(wú)奈刪文平息爭(zhēng)議。

這場(chǎng)爭(zhēng)議從始至終，都是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的流量營(yíng)銷(xiāo)。節(jié)目組片面地認(rèn)為，和諧溫情的協(xié)商沒(méi)有話題度，只有對(duì)立爭(zhēng)搶的沖突才能撬動(dòng)流量、引爆熱搜。這種刻意剪輯、斷章取義的操作，并非偶然失誤，而是綜藝行業(yè)所謂通行的“沖突制造術(shù)”。

短視頻傳播生態(tài)，則進(jìn)一步縱容了此類(lèi)亂象。平臺(tái)算法偏愛(ài)對(duì)立、沖突、爭(zhēng)議內(nèi)容，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)習(xí)慣于截取幾秒極端片段脫離完整語(yǔ)境傳播。白鹿?jié)娝?、范丞丞游戲劃水等諸多藝人爭(zhēng)議，皆是零碎鏡頭被刻意解讀、無(wú)限放大，最終演變成粉絲罵戰(zhàn)。觀眾本想借助綜藝放松身心，最終卻陷入無(wú)休止的對(duì)立爭(zhēng)吵，休閑娛樂(lè)的初衷徹底被本末倒置。當(dāng)真實(shí)被劇本裹挾，真誠(chéng)被套路掩蓋，真人秀便徹底丟掉了立身之本。

越抄越懶、越懶越抄

炒作和造假消耗的是觀眾的信任，抄襲則是在透支行業(yè)未來(lái)的生命力。當(dāng)下不少綜藝陷入創(chuàng)作惰性，摒棄深耕內(nèi)容、自主創(chuàng)新的踏實(shí)路徑，走上了所謂的“拿來(lái)主義”的捷徑。諸多節(jié)目核心游戲環(huán)節(jié)、互動(dòng)模式、場(chǎng)景設(shè)置，甚至話術(shù)設(shè)計(jì)，都直接照搬海外成熟綜藝模式，簡(jiǎn)單換皮便倉(cāng)促上線，毫無(wú)本土化創(chuàng)新與打磨。更有甚者，直接挪用國(guó)內(nèi)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)意成果，毫無(wú)版權(quán)意識(shí)與敬畏之心。

此前某綜藝的“拉扯飯”游戲，被原創(chuàng)藝術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)名指控全盤(pán)抄襲。從紅線牽制餐具、雙人同步協(xié)作的游戲形式，到“以拉扯隱喻人際關(guān)系”的核心創(chuàng)意，再到節(jié)目專(zhuān)屬名稱(chēng)，均與創(chuàng)作者多年展出的原創(chuàng)互動(dòng)裝置高度重合。原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)早已完成創(chuàng)作并多次公開(kāi)展示，節(jié)目組卻未進(jìn)行任何授權(quán)溝通、未標(biāo)注任何原創(chuàng)出處，明目張膽挪用他人創(chuàng)意。

此外，戶(hù)外尋寶、密室解謎、趣味競(jìng)技等各類(lèi)綜藝模式，大多難逃照搬復(fù)刻的困境。就連簡(jiǎn)單的經(jīng)典小游戲，也被各大綜藝反復(fù)翻炒、重復(fù)使用，毫無(wú)新意可言。

對(duì)節(jié)目組而言，照搬成熟模式能夠大幅降低創(chuàng)作成本、規(guī)避創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)定節(jié)目熱度，看似是性?xún)r(jià)比極高的選擇，實(shí)則徹底扼殺了行業(yè)創(chuàng)新活力。當(dāng)抄襲比原創(chuàng)更省力、更獲利，踏實(shí) 創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)失去動(dòng)力，深耕內(nèi)容的初心逐漸消解，國(guó)產(chǎn)綜藝終將陷入“越抄越懶、越懶越抄”的惡性循環(huán)。

制造對(duì)立、惡意剪輯、照搬抄襲的套路化操作，或許能帶來(lái)一時(shí)的熱搜狂歡，卻無(wú)法支撐行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展。綜藝行業(yè)發(fā)展亟需一場(chǎng)徹底的“祛魅”，褪去流量枷鎖，回歸內(nèi)容本位，唯有如此才能實(shí)現(xiàn)真正的良性生長(zhǎng)。